品牌乱价，未授权销售、线上打假怎样处理?

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在互联网经济蓬勃发展的当下，电商已成为品牌销售的重要阵地。然而，低价倾销、恶意竞争等价格乱象却如影随形，严重侵蚀品牌价值与市场秩序。电商线上控价是一个综合性的工作，需要品牌方从多个方面入手，采取多种措施协同进行，通过建立完善的价格监测体系、制定合理的价格策略、加强渠道管理、运用知识产权保护手段与电商平台合作以及其他相关措施的有效实施，才能实现对电商线上价格的有效管控，维护品牌的健康发展。

一、加强渠道管理

（一）筛选优质合作伙伴

品牌方应制定严格的经销商筛选标准，优先选择信誉良好、经营规范、认同品牌理念的合作伙伴。通过考察其过往销售业绩、市场口碑、渠道覆盖能力等，评估其是否具备稳定执行价格策略的能力。例如，某知名运动品牌在拓展电商渠道时，优先与具备多年行业经验、拥有专业运营团队且无违规记录的经销商合作，从源头降低价格失控风险。

（二）签订价格管控协议

与经销商签订明确的价格管控协议，将价格条款作为合作的核心内容。协议中需详细规定产品的最低售价、建议零售价、价格调整机制以及违规处罚措施。比如，若经销商违反最低售价规定，品牌方有权扣除相应的返利、减少供货量，甚至取消其合作资格，以此约束经销商的定价行为。

（三）建立渠道监督机制

建立常态化的渠道监督机制，定期对经销商的销售价格进行检查。品牌方可安排专人负责线上巡查，利用价格监测软件实时监控商品价格；也可通过消费者反馈、市场调研等方式，及时发现价格异常情况。一旦发现违规，迅速启动处理流程，确保价格体系的稳定。

二、运用知识产权保护手段

（一）商标侵权投诉

若发现商家未经授权使用品牌商标进行低价销售，品牌方可以商标侵权为由向电商平台发起投诉。准备好商标注册证书、侵权证据等材料，证明商家的违规行为，要求平台下架侵权商品链接，遏制乱价行为。

（二）著作权侵权投诉

当商家盗用品牌官方网站图片、产品描述等原创内容进行低价促销时，品牌方可依据著作权保护相关规定，向平台提交投诉。提供原创内容的创作证明、侵权页面截图等证据，促使平台对违规商品进行处理。

（三）专利侵权投诉

对于涉及产品专利的商品，若发现商家未经许可生产、销售仿冒产品并以低价扰乱市场，品牌方可以专利侵权为由，通过法律途径和平台规则进行维权，打击侵权乱价行为。

三、与电商平台合作

（一）完成品牌资质备案

品牌方应在各大电商平台完成商标、专利、著作权等资质的备案工作。备案后，当遇到价格违规行为时，可凭借已备案的知识产权，快速向平台提交投诉，提高投诉的审核通过率和处理效率。

（二）利用平台规则维权

深入了解并充分利用电商平台的价格管控规则和投诉机制。例如，部分平台设有“价格保护”“违规举报” 等功能，品牌方可以按照平台规定的流程，提交完整的违规证据，要求平台对违规商家进行处罚，如限制商品展示、扣除信用分等。

（三）建立深度合作关系

与电商平台建立长期稳定的合作关系，积极参与平台组织的品牌保护活动，共同制定价格管理方案。品牌方还可与平台建立快速沟通渠道，及时反馈价格违规问题，争取平台在资源、技术等方面的支持，实现更高效的价格管控。

总之，品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上维权，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。